Estudio de palabras clave

¿Por qué es importante?

Uno de los pilares fundamentales para maximizar la visibilidad de un sitio web es realizar un buen estudio de palabras clave.

Un estudio de palabras clave en realidad es la búsqueda estratégica de términos que, siendo relevante para tu negocio, son los que tu audiencia objetivo está utilizando para buscar en Google.

Y permite orientar no solo la estrategia de contenido, sino también el enfoque de marketing en general.

Al identificar las palabras clave más adecuadas para tu contenido, mejoro tu clasificación en los resultados de búsqueda, ya que estarás ofreciendo lo que tu audiencia busca más activamente.

Por último un aspecto clave de las palabras clave, con frecuencia olvidado, es la intención de búsqueda detrás de esas palabras clave y si tu contenido satisface esa intención.

Los factores más relevantes de una palabra clave

Una palabra clave, hay tres elementos principales a los que prestaré más atención

Relevancia 👉 Tu contenido solo se clasificará para una palabra clave si satisface las necesidades de los buscadores. Debe ser la mejor fuente disponible para esa consulta.

Autoridad 👉 Google y Bing promocionan las fuentes con más autoridad y reputación del sector. Además de enriquecer el contenido, deberemos conseguir buenas opiniones y referencias externas para ser percibidos como la fuente de más peso para ese término de búsqueda.

Volumen 👉 El volumen representa la cantidad de veces que se busca la palabra clave en un mes (todas las audiencias). Puedes clasificarte en la primera página para una palabra clave específica, pero si nadie usa ese término para buscar ¡no generará tráfico!

El proceso paso a paso

Este es el proceso que yo sigo, paso a paso, cuando hago un estudio de palabras clave para tu proyecto:

1. Definición de Objetivos: Establecer metas claras para el proyecto.
2. Recopilación de Palabras Clave: Identificar temas clave y generar listas usando herramientas SEO.
3. Análisis de Potencial: Evaluar volumen, costo y ranking. Priorizar palabras clave estratégicas.
4. Creación de Mapa Conceptual: Organizar palabras clave para facilitar su uso y comprensión.
5. Monitorización de Cambios: Adaptarse continuamente según rendimiento y cambios en SERPs.

1. Definimos los objetivos

Antes de comenzar, nos reuniremos y definiremos con claridad sobre qué objetivos queremos lograr para tu proyecto:

• ¿Deseamos aumentar el tráfico orgánico hacia nuestro sitio web?
• ¿Queremos mejorar la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda?

Establecer nuestras metas me ayudará a enfocar mejor en el estudio.

2. Recopilación de palabras clave

Identificar temas relevantes 👉 Hago una lista preliminar de temas relacionados con tu negocio o industria. Esto me permitirá tener una idea general sobre las áreas en las que debería centrarme al buscar palabras clave.

Amplío la lista de palabras clave usando herramientas SEO 👉 Usando herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush y Ahrefs, genero palabras clave relevantes y su volumen de búsquedas. Amplío la lista en varias iteraciones.

Analizo la competencia 👉 Recopilo más palabras clave investigando las que está utilizando tu competencia directa en sus sitios web y estrategias SEO. Esto me da ideas adicionales y me ayuda a identificar oportunidades no aprovechadas.

3. Analizo el potencial y rendimiento de cada keyword

Teniendo ya un amplio listado de palabras clave recopilamos datos asociados y factores principales para determinar cuáles tienen mayor potencial

1. Volumen de Búsqueda Mensual (MSV): Indica la demanda de una palabra clave. Nos enfocarnos en palabras clave con un valor alto, para atraer más tráfico relevante.
2. Costo por Clic (CPC): En plataformas de anuncios, el coste al que se cotiza cada clic. Refleja la competencia existente para posicionarse.
3. Ranking en Motores de Búsqueda: Evalúa tu posición en los resultados de búsqueda. Trabajar para posicionar el contenido en la primera página y superar a la competencia.
4. Índice de Efectividad de Palabras Clave (KEI): Ratio entre popularidad y competencia de palabras clave. Priorizaremos las palabras clave que ofrecen un mejor ratio entre búsqueda y competencia.
5. Factor de Influencia de la Competencia (KFI): Proporciona información sobre la intensidad competitiva. Ajustaremos las tácticas para destacar y captar la mayor atención de la audiencia.
6. Índice de Oportunidades de Keywords (KOI): Evalúa la viabilidad de éxito para cada palabra clave. Identificamos las mejores oportunidades con la relación entre volumen de búsqueda, competencia y otros factores. En palabras clave con menor competencia, costará menos esfuerzo conseguir un buen posicionamiento.

4. Creo grupos o clústeres de palabras clave

La creación de agrupaciones de palabras clave es un paso estratégico crucial para potenciar grupos temáticos, términos relacionados semánticamente.

Por eso en lugar de recopilar palabras clave de manera aislada, las organizo en categorías interrelacionadas, formando clusters temáticos:

• Agrupación por temas relevantes: Identifico temas fundamentales relacionados con tu tienda y organizo las palabras clave en torno a éstos. Por ejemplo, si el ecommerce se centra en tecnología, podría haber clusters temáticos como «Dispositivos Móviles», «Gadgets Inteligentes», «Tendencias Tecnológicas», etc.
• Consideración de la intención de búsqueda: Profundizo en la intención de búsqueda detrás de cada grupo temático. ¿Los usuarios buscan información, quieren comprar un producto o necesitan resolver un problema? Esta comprensión refina aún más la agrupación y orienta la estrategia de contenido para ese clúster.
• Selección de palabras clave líderes: Identifico palabras clave líderes en cada cluster, aquellas que tienen un mayor volumen de búsqueda y una relevancia significativa. Estas palabras clave actúan como puntos focales para la creación de contenido y la optimización.
• Optimización interna de páginas: Planifico cómo estas palabras clave se distribuirán entre las diferentes páginas del sitio web. Cada página se optimiza para una palabra clave específica dentro del grupo temático, asegurando coherencia y relevancia.
• Interconexión de grupos temáticos: Establezco vínculos estratégicos entre las páginas que pertenecen al mismo grupo temático. Esto mejora la navegación del usuario y la comprensión de la relación entre diferentes aspectos del negocio.
• Optimización de contenido existente: Si ya hay contenido relacionado con ciertos temas, lo reviso y ajusto para alinearlo con la nueva estructura temática. Esto maximiza la efectividad de las palabras clave existentes.

Al potenciar el contenido considerando conjuntos de palabras clave afines, se mejora la relevancia y se establece una presencia más fuerte en los resultados de búsqueda.

5. Monitorizo los cambios

Después de implementar la estrategia y desplegar el contenido, establezco un proceso continuo de monitorización de todas las palabras clave seleccionadas.

Esto implica dos consideraciones clave:

👉 ¿Qué palabras clave nos están funcionando?

Analizo para qué palabras clave está teniendo éxito el contenido optimizado y las métricas: la posición en los resultados de búsqueda y la tasa de conversión.

Esto proporciona información sobre qué aspectos de la estrategia están funcionando y cuáles hay que ajustar.

👉 Revisar y actualizar la selección de palabras clave

En nuestra selección de palabras clave se van a ir produciendo cambios en las dinámicas de búsqueda.

Por tanto establezco procedimientos para monitorizar y actualizar dichos cambios: sobre todo volumen de búsquedas e intención de usuario.

La clave es la adaptación

Esta vigilancia constante me permite adaptar la estrategia según las fluctuaciones del mercado y la competencia.

Al considerar estos dos factores críticos, ajusto estratégicamente la campaña para seguir escalando posiciones en el ranking.

Este enfoque dinámico garantiza que la estrategia de palabras clave evolucione positivamente y se mantenga alineada con los objetivos del proyecto.

Conclusiones

Para concluir, de forma resumida, este sería el proceso que sigo para realizar un estudio de palabras clave óptimas para tu proyecto

Definición de Objetivos 👉 Establecemos metas claras para el proyecto, como aumentar tráfico o mejorar visibilidad en motores de búsqueda.

Recopilación de Palabras Clave 👉 Identificamos temas clave, generamos listas usando herramientas SEO. Analizamos la competencia para obtener ideas adicionales.

Análisis de Potencial de Palabras Clave 👉 Evaluamos volumen de búsqueda, costo por clic y ranking en motores.
Priorizamos palabras clave con buen índice KEI y adaptamos tácticas según KFI y KOI.

Creación de Mapa Conceptual 👉 Organizamos palabras clave en categorías para facilitar su uso.

Monitorización de Cambios 👉 Monitoreamos el rendimiento y ajustamos estrategias según cambios en resultados de búsqueda.

Este proceso te garantiza una mejora contínua del posicionamiento de tu contenido en búsquedas relevantes para tus potenciales clientes y maximizar la generación de resultados.